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借贷广告屡毁三观,道歉就可了事?

更新时间:2020-12-23 11:00点击:

  中新网客户端北京12月20日电 (彭婧如)近日,一则毁三观的“土味”借贷广告将京东金融推上风口浪尖,为此,短短三日内,京东金融、京东集团先后道歉。

  这则雷人的短视频广告可谓是行业的一个缩影。调查发现,铺天盖地的借贷广告中,有些走“恶俗”路线,有些则是打“温情牌”,以夸张的营销手法、诱导超前消费。

  万元日息低至一瓶水,不借你就亏了?

  京东金融并非第一个因借贷广告道歉的企业。2020年9月,360借条就曾因“空姐对穷困男子表示只有借钱才能嫁给他”的借贷广告被舆论抨击,随后360借条致歉并将广告下线。

被热议的京东金融以及360借条的广告视频截图。

被热议的京东金融以及360借条的广告视频截图。

  中新网调查发现,在各大短视频平台,恶俗、雷人的借贷广告并不算少,多以情景剧的形式用极端的角色形象和故事来博人眼球。

  如,面试者面试失败,只因不知道某个借贷产品;公司领导拥有远大理想,推出借贷产品不是为盈利,而是为了方便老百姓借钱;用户感慨借贷平台的便捷导致生活压力太小,影响自己奋斗,等等。

  并且,这些广告多以宣传借贷的便捷性作为结尾。宣传点一般包括:门槛低,开化新闻,只要手机号码或身份证即可申请,免抵押免担保;操作简单,放款迅速,只需X分钟即可;免息或者利息低,比一瓶水还便宜。

借贷广告的网络视频截图。

借贷广告的网络视频截图。

  “一通操作下来,仿佛给人一种不借款就亏了的感觉。”

  还有一类借贷广告则是走“温情”路线。如,花呗让快递员说出“热爱的不能省”,并用花呗分期买了第一把萨克斯;借钱为女儿庆祝生日;工作之前借钱去环球旅行,等等。

花呗广告的视频截图。

花呗广告的视频截图。

  但不论是哪种类型,核心都是在诱导超前消费,让不少网友们直呼“价值观扭曲”。

  “类似的广告,容易对刚刚走入社会,没有控制力,更没有经济实力的年轻人产生误导,在自己没有能力的情况下去透支购买力,使年轻人的路还没开始就已经负债累累,从而引发社会事件。”中闻律师事务所合伙人张晓菊律师说。

  影响的不只是年轻人。据媒体报道,有人在借贷广告诱导下,最后欠各种小贷平台50多万元,其中有的平台“砍头贷”利息高达30%,经历两个月时间的系列“暴力催收”后,其父母最后选择卖了房子偿还贷款,导致家庭生活陷入拮据。

京东集团致歉声明

京东集团致歉声明

  不只毁三观,还疯狂挑战法律边界

  在张晓菊看来,这类广告不仅仅只涉及价值观的问题,还可能违反广告法有关规定。

  以这次的广告事件为例,张晓菊认为,这则广告告诉人们可以不用脚踏实地、靠自己的劳动付出去换得更好的生活,为了享乐(坐个飞机)都可以去贷款,这种价值导向违反了《广告法》第三条所要求的广告应当以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的规定。

  她向中新网表示,《广告法》第四条明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。“在该广告中,并没有表明借款后是否有利息,利息为多少,如何偿还等内容,没有做到准确、清楚、明白。根据《广告法》第二十八条,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。”

  另,根据《广告法》第五十六条之规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

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