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内容为王时代,流量与演技是否天生冲突?

更新时间:2020-08-08 14:03点击:

 2019年暑期档,科幻巨制《上海堡垒》口碑与票房双双失利。作为影片主演之一的鹿晗,一时被淹没在舆论的讨伐声中。

  导演滕华涛随后在微博上向观众致歉,并在接受采访时称“用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里”。片子本身固然存在问题,但鹿晗的个人演技同样成为诟病之处——这似乎再次验证了普通观众眼中流量明星约等于演技绝缘体的偏见。

  鹿晗作品口碑统计

  2020年,鹿晗主演的游戏竞技题材网剧《穿越火线》口碑小爆,脱去粉丝滤镜之下的演技也逐渐得到观众认可。李易峰、吴亦凡等,也曾尝试同种方法,缓解演艺生涯的“中年危机”。

  在此之前,不少明星已经证明了流量与演技可以兼而有之,两者并不天然排斥。内容为王时代,优质作品已成为昔日流量大户人气回春的良药,商业价值的护城河。

  流量明星的“中年危机”

  一朝被蛇咬,十年怕井绳。

  《上海堡垒》之后,不少观众是抱着看热闹甚至看笑话的心态观看鹿晗新剧。然而,人们预想中的吐槽大会演却变成大型真香现场。

  “我还以为是烂片呢,看了一会还挺好看,别带有色眼镜,先看看再说吧。” 豆瓣短评区这条呼吁观众理性看片的留言超过七千人点赞。鹿晗演技成为观众评论关键词之一,一度登上微博热搜TOP5。该片豆瓣评分7.7,创造了其主演影视剧作品得分新高。

  《穿越火线》收获了令人惊喜的口碑

  客观而言,《穿越火线》中肖枫的人物设定与鹿晗有许多相似之处,现实中的生活体验为其表演观感加分不少。比如,剧里剧外两人都喜欢电竞游戏、同为九零后等,而生活是表演的基础。

《穿越火线》鹿晗剧照

  当然,外部压力也不可忽视。该剧2019年5月至10月拍摄期间,正好经历了《上海堡垒》引发的舆论风暴。站在暴风眼中心的鹿晗,也很难不想通过下一部影视作品证明自己以及改善大众印象。

  这种流量明星经历演艺生涯低谷,通过作品进行人气反弹或者转型的现象并不少见。

  2014年凭借《古剑奇谭》百里屠苏一角走红的李易峰,也曾遭到没演技、眼神呆滞的质疑。2017年之前,其主演的《青云志》、《怦然星动》、《心理罪》等影视作品,口碑均在及格线之下。2018年暑期档,通过《动物世界》李易峰的演技开始得到认可。2020年1月,由其主演的首部火箭军题材军旅剧《号手就位》杀青,不少观众期待此剧播出。

《动物世界》李易峰剧照

  2017年,《三生三世十里桃花》宣告流量明星+大IP的大银幕爆款方法论失效。作为主演之一的杨洋也在积极寻求转型,不仅出演了军旅题材作品《特战荣耀》,还与成龙大哥一同主演了动作大片《急先锋》。虽然两部作品仍未播出,但能够看出杨洋转型心切。

  去年跻身国内顶流的“现男友”,在这个暑期档主演的《抵达之谜》口碑并不理想。由于该片是导演处女作且拍摄于李现成名之前,观众相对包容。但后续其主演的《古董局中局》、《赤狐书生》能否保持证明演技实力,仍然有待检验。

《抵达之谜》李现剧照

  演艺生涯的“中年危机”面前,用作品去赢得观众尊重与认可是流量明星转型的关键所在。一部好作品能够改善大众印象,但要想维持观众好评还需不断有优质作品输出。

  此外,一部影视作品的成与败,主演只是其中的重要一环而非全部。因为一部影视剧,将主演捧上天或者踩入地心同样不可取。

  作品决定商业价值长线走势

  2017年暑期档开始,流量明星不再是影片票房的保证书,剧集收视率的护身符。无论大银幕,还是小荧屏,内容质量成为赢得多数观众手中电影票及遥控器的重要参照物。

  《上海堡垒》口碑惨败

  大众审美能力的提升,成为流量明星中年危机的根本原因。在时间、金钱有限的前提下,多数观众不愿为没有营养的影视作品埋单。日渐成熟的文艺作品受众,改变了市场的游戏规则。 

  这也倒逼明星群体不仅要有颜值,更要有演技。无论偶像派还是实力派,作品已经成为拉近观众与资本距离的最好媒介。谁能赢得大众注意力,谁就能市场的认可,各种资源也就接踵而来。

  对于流量明星而言,虽然参演影视剧片酬只是其商业收入的一部分,但作品口碑也会对未来广告代言等产生潜移默化的影响。一部影视剧的成与败,往往决定着主演未来整体商业价值的走向。

《少年的你》剧照

  根据相关机构发布的《2019年CSI明星商业价值排行榜单》统计,2019年鹿晗商业价值排名第15名相较2018年下滑9名。《上海堡垒》无疑成为此次排名滑坡的最大诱因。处在此排行前三甲的杨紫、李现、易烊千玺,2019年分别参演了《亲爱的,热爱的》、《少年的你》等热门口碑影视剧。

  《亲爱的,热爱的》海报

  对于资本来说,流量明星就像地里的韭菜,割完一波还有下一波。鹿晗、李易峰之后,还有其他顶流偶像们。在私域流量被榨干之后,那些还未被充分开发的“后浪”们,拥有更多的商业变现空间,更值得资本关注。

  反而言之,流量明星只有不断参与优质作品吸引路人,才能保持商业价值的可持续性。多重内外因素影响之下,流量明星需要从偶像派转型实力派。

  在外人看来,流量与演技兼得似乎是个伪命题,实际两者并不冲突。作为內娱顶流团体TFBOYS的成员之一,易烊千玺在银幕处女作《少年的你》的表现可谓惊艳。“你是一个演员,不是一个偶像。”知名编剧张冀的这句评价,是对其演技的充分肯定。

  翻开国内娱乐圈历史,许多业内常青树也是从偶像派蜕变成实力派,颜值与实力并存。比如,业内劳模刘德华年轻时小鲜肉一枚,但其在首部电影作品《投奔怒海》中的演技得到多数影迷认可。

  《投奔怒海》中青涩的刘德华

  由此可见,流量与演技并非天然冲突。有流量加持的演技能够被更多观众看见,有演技垫底的流量拥有更大的商业空间。始于颜值,终于才华,才是明星的最好归宿。

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